50 כרזות שהשפיעו על העולם

אנחנו אוהבים כרזות. כרזות מתעדות את המנהיגים שבהם בחרנו, את המטרות שבהן אנחנו תומכים ואת הכוכבים שאנחנו מעריצים. הן מונפות גבוה בכנסים פוליטיים ומודבקות בגבן של דלתות חדרי שינה.

כרזות הן כלי שבעזרתו אנו צופים לעבור העתיד ומשמרים את העבר. לפעמים הן חוגגות אירוע מסוים ולפעמים הן מניעות לפעולה, אך הן תמיד יצירות אמנות ומיצגי דפוס המשקפים את תקופתן.

הכרזות הטובות ביותר לא מסתפקות בהצגה חזותית של ההיסטוריה, הן מעצבות אותה. אלו הן כרזות כלבבנו. קיבצנו 50 כרזות שהשפיעו לדעתנו על העולם (או לפחות על עולם הדפוס, העיצוב הגרפי והאמנות) בדרכים שונות.


 

Moulin Rouge

מולן רוז' 

הכרזה המפורסמת נוצרה לראשונה במאה ה -19 בצרפת, שם התפתח סגנון פרסום חדש למוצרים, ירידים ואירועים.

ז'ול שרה (Jules Chéret), שנחשב בעיני רבים ליוצר הכרזה, היה אחד מהאמנים הראשונים שהשתמשו בתהליך דפוס הליתוגרפיה החדש בארבעה צבעים. זאת הכרזה שעיצב בשנת 1890 לתיאטרון הקברט מולן רוז' שבצרפת.


 


 Absinthe Robette

Robette

בסוף המאה ה-19 ובתחילת המאה ה-20 הוזמנו כרזות פרסום של מוצרי יוקרה מאמני אר-נובו משפיעים.

הכרזה הזאת, שיצר הנרי פריבט-ליבמון (Henri Privat-Livemont), אופיינית לרוח התקופה ומציגה דמות בסגנון פרה-רפאליטי הנהנית מהשימוש במוצר. במקרה שלנו מדובר ב-Absinthe Robette.


Le Chat Noir

Le Chat Noir

Le Chat Noir,  שנפתח לראשונה בשנת 1881 בפריז, נחשב לתיאטרון הקברט המודרני הראשון.

הכרזה הזאת נוצרה בשנת 1896 על-ידי תיאופיל סטיינלן (Théophile Steinlen), איש דפוס שהתמחה בסגנון האר-נבו, כדי לקדם סדרת מופעי קברט קרובים.

התיאטרון נסגר בשנת 1897 לאחר מותו של הבעלים רודולף סאלי (Rodolphe Salis).


 


 Priester

Priester

המורכבות של כרזות בסגנון אר-נובו הוחלפה תוך זמן קצר בפשטות של סגנון הזאכפלקט (Sachplakat): כרזה המציגה עצמים.

מאחורי סגנון העיצוב הבולט הזה עמד מאייר בן 18 מגרמניה שפעל תחת השם לוסיאן ברנהרד (Lucian Bernhard). בשנת 1906 הוא נרשם לתחרות עיצוב כרזות עם פרסומת לגפרורי Priester. על פי האגדה, בטיוטה הראשונה של הכרזה אפשר היה למצוא שולחן, מאפרה, סיגר ונימפות שעולות מתוך עשן הטבק המתאבך. בגרסאות הבאות עמל ברנהרד כדי להפוך את העיצוב לפשוט עוד יותר, עד שלבסוף נותרו רק שני מקלות גפרורים ושם המותג.


 


 Pates Baroni

Pates Baroni

לאנוטו קפיאלו (Leonetto Cappiello) שכלל את סגנון עיצוב הכרזות החדש הזה באמצעות הוספת מספר קטן של אלמנטים בעלי נוכחות חזקה. הוא הפך את הסגנון המוקדם של אמנים כגון ז'ול שרה למודעות פרסום תכליתיות יותר עם דמויות הניצבות כמגד רקע פשוט.

בעוד שבעיני רבים נחשב שרה לאבי הכרזה המודרנית, קפיאלו נחשב לאבי הפרסום המודרני. כרזת הפרסום הזאת לפסטה משנת 1921 היא אחת מעבודותיו הידועות ביותר.


 


 BOOKS

ספרים!

כרזות מעידן השלטון הסובייטי היו לאורך השנים מקור להשראה בעולם העיצוב. אחת מהכרזות המפורסמות ביותר משנות ה-20 של המאה ה-20 עוצבה על-ידי אלכסנדר רודצ'נקו ופורסמה על-ידי בית ההוצאה לאור גוסיזדט (Gsizdat). בכרזה מוצגת ליליה בריק (Lilya Brik), שחקנית ידועה בסצנת האוונגרד ברוסיה של אותה תקופה, כשהיא קוראת בקול רם את המילה 'ספרים!'.


 


 I Want YOU for US Army

אני רוצה אותך לצבא

הכרזה המפורסמת של ג'יי. אם. פלג (J.M. Flagg) משנת 1917 שימשה לגיוס חיילים לצבא האמריקאי במהלך מלחמות העולם הראשונה והשנייה.

האמן השתמש בפנים שלו עצמו כבסיס לדמותו של הדוד סם.


 


 Lord Kitchener Wants You

הלורד קיצ'נר מחפש אותך

כרזת הגיוס הזאת לצבא הבריטי משנת 1914, שהייתה ההשראה למקבילתה האמריקאית, מציגה את לורד קיצ'נר – שר המלחמה הבריטי – קורא לגברים צעירם להתגייס לצבא.


 


 Keep Calm and Carry On

Keep Calm and Carry On

הכרזה הזאת (בתרגום לעברית: שמרו על רוגע והמשיכו הלאה) עוצבה במקור על-ידי משרד המידע הבריטי בשנת 1939 במטרה לשמור על מורל גבוה בקרב הציבור הבריטי במהלך מלחמת העולם השנייה.

באותה תקופה נעשה בכרזה רק שימוש מועט, אך 60 שנים לאחר מכן היא התגלתה מחדש והססמה הכל-כך בריטית הזאת (ואינספור גרסאות המבוססות עליה) זכתה לעדנה מחודשת וכיום אפשר למצוא אותה מודפסת על מגבות מטבח, ספלים וחולצות.


 


 We Can Do It

We Can Do It!

הסיסמה We Can Do It!‎ (בתרגום לעברית: אנחנו יכולות לעשות את זה) פורסמה לראשונה בכרזת תעמולה בשנת 1943 במהלך מלחמת העולם השנייה במטרה להעלות את מורל הפועלות.

בשנות ה-80 של המאה ה-20 היא זכתה לעדנה מחודשת וגיבורת הכרזה שנודעה בשם 'רוזי המסמררת' הפכה לסמל פמיניזם והעצמה פוליטית.


 


 The Coca-Cola Santa Claus

סנטה קלאוס של קוקה-קולה

בניגוד לאמונה הרווחת, קוקה-קולה לא הייתה הראשונה להלביש את סנטה קלאוס באדום, אם כי העובדה שצבע התלבושת היה כצבע המותג בטח שלא הזיקה.

אולם, חברת המשקאות היא זאת שיצרה את דמותו של סנטה קלאוס כאותו סב שמנמן וחביב עם זקן לבן שכולם מכירים היום.

כרזת הפרסום הזאת משנת 1931 צוירה בידי האדון סנדבלום (Haddon Sundblom)


 


 Metropolis

מטרופוליס

הכרזה הזאת לקלאסיקת המדע בידיוני הקולנועית מטרופוליס משנת 1927 עוצבה על-ידי האמן הגרמני היינץ' שולץ-ניודם (Heinz Schulz-Neudamm).

בשנת 2005 היא נמכרה במכירה פומבית עבור של $690,000, הסכום הגדול ביותר ששולם אי פעם עבור כרזה.


 


See America

See America

בתקופת השפל הגדול בארה"ב בשנות ה-30 של המאה ה-20 הקים נשיא ארה"ב פרנקלין די. רוזוולט את הסוכנות הממשלתית Works Projects Administration להאצת הצמיחה הכלכלית.

אחת ממטרות התכנית הייתה יצירת מקומות עבודה לאמנים כגון דוקס אלכסנדר (Dux Alexander) שעיצוב סדרת כרזות פרסום כדי למשוך תיירים לפארקים הלאומיים של ארה"ב.


 


Kabaret

קברט

המעצב ויקטור גורקה (Wiktor Górka) שזר יחדיו סקס ופוליטיקה ליצירת דמות צלב הקרס גרוב הגרביונים שהופיעה בכרזה לקידום הסרט קברט בשנת 1972.

עלילת המחזמר מתרחשת במועדון לילה בגרמניה של שנות ה-30 ומגוללת את סיפורה של סצנת הבוהמה המחתרתית בברלין בצל עלייתה של המפלגה הנאצית לשלטון.


 


The Motherland calls

המולדת קוראת לך!

הכרזה 'המולדת קוראת לך!' היא אחת מהתמונות המזוהות ביותר עם התעמולה הסובייטית. בכרזה מוצגת אישה לבושה באדום המישירה מבט אל הקוראים בזמן שהיא מסמנת בידה השמאלית לצבא של רובים חמושים בכידונים להתקדם. בידה הימנית אוחזת האישה את שבועת הצבא האדום.

על פי השמועה דמות האישה שבכרזה מבוססת על אשתו של האמן הירלקי טוידזה (Iralki Toidze), לאחר שזאת פרצה נסערה לסטודיו שלו ביום הפלישה הגרמנית לרוסיה כדי לבשר לו על החדשות. טוידזה ביקש ממנה לעמוד ללא תנועה ומיד החל לשרטט את דמותה.


 


SS Normandie

SS Normandie

הספינה SS Normandie, שנבנתה בשנת 1935 הייתה אניית הנוסעים הגדולה והמהירה ביותר לתקופתה.

האמן אדולף קסנדר (Cassandre) יצר כרזה בסגנון האר דקו, שבו עוצב גם חלל הפנים של הספינה, שבה מוצג חרטום הספינה הענקית כשהוא פונה לעבר הקורא.


 


Vertigo

ורטיגו

הכרזה ללהיט הקולנועי של אלפרד היצ'קוק עוצבה על-ידי סול באס (Saul Bass), שהתפרסם גם בזכות הפתיחים שיצר לסרטים. הוא היה ראשון שיצר פתיחים מסוגננים שהשתלבו בעלילת סרט והכניסו את הצופים לאווירה.

את הכרזה המסחררת עם שתי הדמויות שנופלות אל תוך מערבולת יצר באס באמצעות צורה גיאומטרית בשם אפיטרוכואיד.


 


Attack of the 50 Foot Woman

התקפת האישה בגובה 50 רגל

גברים גדולי ממדים וקופי אדם ענקיים אינם זרים לחובבי קולנוע. הסרט התקפת האישה בגובה 50 רגל שיצא לאקרונים בשנת 1958 היא הלהיט הקולנועי הראשון בכיכובה של אישה ענקית.

הכרזה עוצבה על-ידי הצייר הריאליסטי ריינולד בראון (Reynold Brown) ומציגה את דמותה התמירה של גיבורת הסרט, שלפחות בכרזה נראית גבוהה הרבה יותר מ-50 רגל, כשהיא מטילה אימה על תושבי העיר.


 


Save These Lives

Save These Lives (בתרגום לעברית: הצילו את החיים האלה)

בשנת 1964 עשרה מחברי הקונגרס הלאומי האפריקאי, ובהם ולטר סיסולו ונלסון מנדלה, הואשמו בפעילות חבלנית כנגד מדינת האפרטהייד.

התנועה למאבק במשטר האפרטהייד יצרה את הכרזה הזאת כחלק ממאמץ כלל עולמי שנבע מהחשש והדאגה כי הנאשמים יישפטו לגזר דין מוות.


 


Knoll

Knoll

המעצב האיטלקי מסימו ויגנלי (Massimo Vignelli) התנסה עם צבעים ותפיסת עומק על-ידי כך שמיקם את האותיות אחת על השנייה בכרזת הפרסום שיצר בשנת 1970 עבור Knoll Textiles. סידור האותיות זו על זו והחפיפה ביניהן יצרו תערובת צבעים חדשה, אך מבלי לפגוע ביכולת לקרוא בבירור את שם המותג.


 


Jaws

מלתעות

כשהיא לוכדת בתמונה אחת את הפחד שלנו מהלא נודע, הכרזה של רוג'ר קסטל (Roger Kastel) מציגה את המתרחש רגע לפני שהעמלץ הלבן תוקף את כריסי ווטקינס.

ההתקפה הקטלנית הראשונה בעלילה הופיעה גם על כריכת ספרו של פיטר בנצ'לי (Peter Benchley) שעליו מבוסס שובר הקופות של שפילברג, אך היה זה קסטל שהפך את הכריש למאיים ומפחיד עוד יותר כשיצר את הדימוי של כריש משחר לטרף בשיניים חשופות.


 


Die Gute Form

Die Gute Form

סגנון הכרזות הדומיננטיות שאפיין את התקופה שלאחר מלחמת העולם השנייה זכה במרוצת השנים לשם: סגנון הטיפוגרפיה הבינלאומי (International Typographic Style). השימוש המובהק בגופנים עם תג (serif), ובייחוד Helvetica – הכוכב העולה בעולם הגופנים, וצבעי השחור והלבן אפשרו להעביר מסרים בצורה חדה וברורה בשוק שהפך בהדרגה לגלובלי.

את הכרזה עיצב ארמין הופמן (Hofmann) – אחד מהאמנים המובילים בזרם העיצוב השוויצרי – ומבנה הרשת של הכרזה הזאת אופייני לסגנון זה.


 


Swiss Typography

טיפוגרפיה שוויצרית

חלוץ טיפוגרפיה נוסף, וולפגנג ווינגרט (Wolfgang Weingart) החזיר את אווירת האי-סדר לעולם הכרזות.

ההתנסויות שלו בדפוס אופסט ניפצו רבים מהכלליים שקבעו קודמיו וסללו את הדרך לעידן העיצוב הפוסט-מודרני כפי שאנחנו מכירים אותו היום.


 


Peace

סמל השלום

הסמל האוניברסלי לשלם עוצב במקור על-ידי ג'רלד הולטום (Gerald Holtom) עבור התנועה לפירוק נשק גרעיני בבריטניה.

האמן יצר את הכרזה הזאת עבור מצעד מחאה מכיכר טרפלגר שבלונדון אל המוסד לחקר נשק אטומי שבאיידרמסטון.

הקווים שבתוך העיגול יוצרים צורות שמזכירות אתת המסמל בעזרת דגלים את צמד האותיות N ו-D שמשמעותן פירוק נשק גרעיני (Nuclear Disarmament).


 


The Guinness Toucan

הטוקן של Guinness

ג'ון גילרוי (John Gilroy) הוא המעצב שמאחורי דמויות בעלי החיים הבלתי-נשכחות מהפרסומות הראשונות של בירת Guinness. המפורסם שבדמויות האלו הוא הטוקן שהפך לסמל המותג של Guinness.

המלל שליווה את העיצוב הגרפי נכתב על-ידי המשוררת, המחזאית וסופרת סיפורי הבלשים דורות'י סאיירס (Dorothy Sayers), שכתבה את סיפור הבלשים Murder Must Advertise (בתרגום לעברית: הרצח בא לעבודה) בהשראת התקופה שבה עבדה בעולם הפרסום.


 


I Am A Man

I Am A Man

ב-3 באפריל 1968 פתחו העובדים בעיר ממפיס שבארה"ב בשביתה במחאה על כך שנאסר עליהם להתאגד, וזאת בעקבות מותם בתאונת עבודה של שני עובדי תברואה אפרו-אמריקאים.

המפגינים שהתאספו בכנסיית מייסון טמפל שבעיר נשאו כרזות עם המסר I Am A Man (בתרגום לעברית: אני בן אדם).

1,300 האנשים האלו היו הקהל שהאזין לנאומו המפורסם של מרתין לותר קינג הבן 'הייתי על פסגת ההר' (אנגלית: I've Been to the Mountaintop). הוא נרצח ביום שלמחרת.


 


Sweet Corn Festival

פסטיבל התירס המתוק

העיצובים הגרפיים של סטיב פריקהולם (Steve Frykholm) החלו ככרזות פרסום פנימיות לפיקניק השנתי שערכה בכל קיץ חברת הרמן מילר, שם החל לעבוד בשנת 1970.

העיצוב הנועז שמציב את המזון במרכז זכה להתעניינות גדולה כל כך עד שבמשך 20 שנה הכרזות הפכו למסמר האירוע. עם הזמן שמה של סדרת הכרזות יצא אל מחוץ לתחומי החברה והן הוצגו בתערוכות נחשבות כגון במוזיאון האמנות המודרנית של העיר ניו יורק.


 


Che

צ'ה

התמונה של ארנסטו (צ'ה) גווארה מצאה את דרכה אל לב התרבות הפופולרית והפכה לסמל מהפכה.

הגרפיקה שמציגה את הסמל הארגנטינאי תוך שימוש בצבעים מנוגדים נוצרה על-ידי האמן האירי גים פיצ'פטריק (Jim Fitzpatrick). אם תסתכלו מקרוב תוכלו להבחין באות F שהאמן החביא בתוך הכתף של צ'ה גווארה.


 


High Noon 4 June

High Noon 4 June (בתרגום לעברית: בצהרי היום ב-4 ביוני)

תנועת הסולידריות, האיגוד הלא ממשלתי הראשון במדינות הגוש הסובייטי, הייתה אחד מהכוחות המניעים בהפיכתה של פולין ממדינה קומוניסטית קומוניסטית לדמוקרטיה מודרנית.

הכרזה של תומאס סרנק (Tomasz Sarneck) שימשה במהלך מערכת הבחירות בפולין בשנת 1989. בכרזה מוצג השחקן גארי קופר שכיכב במערבון האמריקאי 'בצהרי היום' כשהוא מחזיק בידו קלפי ועל חזהו סמל תנועת הסולידריות.


 


1972 Summer Olympics

אולימפיאדת מינכן 1972

כמעצב הגרפי הראשי של אולימפיאדת מינכן שנערכה בשנת 1972, עיצב אוטל אייכר (Otl Aicher) גרפיקה בהשראת צבעי האלפים.

בעזרת הצבעים האלה הוא יצר מערכת סימנים שאפשרה לאורחים למצוא את דרכם בכפר האולימפי.

אייכר עיצב גם פיקטוגרפים ששימשו להתמצאות באתר ובהשפעתן של דמויות הגפרורים עם הקצוות המעוגלים שלו אפשר להבחין עד היום בשלטי רחוב ובתמרורים עירוניים.


 


Labour Isn’t Working

Labour Isn’t Working (בתרגום לעברית: מפלגת הלייבור [עבודה] לא עובדת)

הכרזה הזאת, שנוצרה על-ידי סוכנות הפרסום Saatchi & Saatchi עבור המפלגה השמרנית בבריטניה, התנוססה על לוחות מודעות במהלך מערכת הבחירות בבריטניה בשנת 1979. יש מי שזוקף לזכותה של הכרזה את הניצחון של מפלגת השמרנים על מפלגת הלייבור.


 


New way of office copying

הדרך החדשה לצלם מסמכים במשרד

מכונת הצילום Xerox 914 הייתה ראשונה מסוגה: מכונת צילום משרדית שצילמה מסמכים בשחור-לבן על נייר רגיל ובלחיצת כפתור פשוטה.

היא הגיעה למשרדים בשנת 1960 וחוללה מהפכה בדרך שבה אנחנו עובדים.


 


Breakfast at Tiffany’s

ארוחת בוקר בטיפאני

אודרי הפבורן כיכבה בתפקידה זכור ביותר כהולי גולייטלי בסרט הקולנוע ההוליוודי 'ארוחת בוקר בטיפאני' המבוסס על ספרו של טרומן קפוטה.

הכרזה לעיבור הקולנועי משנת 1961 עוצבה על-ידי האמן האמריקאי רוברט מק'גיניס (Robert McGinnis).


 


Marilyn Diptych

דיפטיכון מרילין

אנדי וורהול הפך בשנות ה-60 של המאה ה-20 את הדפס הרשת לפופולרי עם גרפיקה הצבעונית בסגנון פופ-ארט בכיכובם של בקבוקי קוקה-קולה ופחיות של מרק שימורי קמפבל.

דיפטיכון מרילין, שיצר האמן בשנת 1962 לאחר מותה של הכוכבת, מורכב מ-50 תמונות של פניה כש-25 מתוכן מוצגות בצבע ו-25 הנותרות בשחור-לבן.


 


Dylan

דילן

הכרזה הזאת שעוצבה על-ידי מילטון גלייזר (Milton Glaser) שימשה כעטיפה של אלבום הלהיטים הגדולים של בוב דילן משנת 1966.

התמונה הפשוטה נוצרה בהשראת הדיוקן העצמי של מרסל דושאן (Marcel Duchamp) משנת 1957, כשגלייזר טפטף מעט מאווירת הפסיכדליה שאפיינה את שנות ה-60 כשצבע את אותיות שמו של דילן.


 


Rumble in the Jungle

המהומה בג'ונגל

בקרב על אליפות העולם באיגרוף במשקל כבד שנערך בשנת 1974 וזכה לכינוי המהומה בג'ונגל (Rumble in the Jungle) התמודדו אלוף העולם הבלתי-מנוצח במשקל כבד ג'ורג' פורמן מול הטוען לכתר מוחמד עלי.

הקרב נערך בעיר קינשאסה שבזאיר (כיום הרפובליקה הדמוקרטית של קונגו) והסתיים בסיבוב השמיני בניצחונו של עלי בנוקאאוט.


 


Farrah Fawcett

פארה פוסט

אם הייתם נערים מתבגרים בשנות ה-70, סביר להניח שהכרזה של פארה פוסט התנוססה על קיר חדרכם.

הכרזה הזאת הביאה לכוכבת המלאכיות של צ'ארלי פרסום ותהילה רבים.


 


ET

אי. טי.

הכרזה הזאת לסרטו הקלאסי של סטיבן שפילברג משנת 1982 מציגה את הרגע שבו אליוט וחברו החוצן נוסקים אל השמיים על רקע הירח בעודם נמלטים אל היער ממי שרודף אחריהם.

המגזין Empire הכתיר את הסצנה הזאת כרגע הקולנועי הקסום ביותר.


 


Pregnant Man

גבר בהיריון

עוד כרזה פוליטית אייקונית שיצרה סוכנות הפרסום Saatchi & Saatchi. מטרת הכרזה היא להעלות את המודעות של גברים לשימוש באמצעי מניעה ולשם כך היא משתמשת בהיפוך תפקידים בין ומציגה שאלה מעוררת מחשבה.


 


Got Milk

Got Milk?‎ (בתרגום לעברית: יש לך חלב?)

מאז תחילתו של קמפיין הפרסום בשנות ה-90 של המאה ה-20 עיטר השפם הלבן את פניהם של מפורסמים רבים תחת הסיסמה 'יש לך חלב?'.

הקמפיין נוצר על-ידי מועצת יצרני החלב של מדינת קליפורניה שבארה"ב במטרה לעודד צריכת חלב. הוא זכה להצלחה רבה ונחשב לגורם המרכזי שהוביל לעלייה בצריכת מוצרי החלב במדינת קליפורניה ומחוצה לה. בכרזה הזאת משנת 1996 מוצג שחקן הבייסבול קאל ריפקן הבן.


 


Live Aid

Live Aid

ה-13 ביולי 1985 נודע כיום שבו המוזיקה שינתה את העולם.

מטרת האירוע הייתה גיוס כספים להקלת הרעב באתיופיה ובמהלכו נערכו במקביל הופעות באיצטדיונים בלונדון ובפנסילבניה ששודרו בשידור חי.

על פי ההערכות האירוע עזר בגיוס של יותר מ-230 מיליון דולר למטרת הקלת הרעב.


 


SilenceDeath

שתיקה=מוות

בשנת 1984 המרכז לבקרת מחלות דיווח על 4,177 מקרים ידועים של חולי איידס באמריקה. מנגד, הפוליטיקאים שמרו על שתיקה בכל הנוגע למגיפה החדשה.

בתגובה, שישה פעילים בקהילת הלהט"ב בניו יורק יצאו בקמפיין שתיקה=מוות. הכרזה הזאת התנוססה בכל רחבי העיר כדי להעביר את המסר שדיון פתוח הוא הדרך היחידה להתמודד עם המחלה הקטלנית.

המשולש הוורוד מזכיר את הצורה שבה השתמש המשטר הנאצי כדי לסמן הומוסקסואלים במחנות הריכוז. בכרזה המשולש מוצג הפוך כדי לסמל שלא מדובר בקורבנות.


 


Some People Are Gay

חלק מהאנשים גאים. תשלימו עם זה.

הסיסמה הכתובה בשחור על גבי לבן פותחה על-ידי Stonewall, העמותה הגדולה ביותר לקידום זכויות קהילת הלהט"ב באירופה, בעזרתם של 150 מורים ותלמידים.

הכרזה עזרה להעלות מודעות לקמפיין 'חינוך לכולם' של Stonewall שהתמודד עם התנכלויות ומעשי בריונות בבתי הספר על רקע נטיות מיניות.


 


UNHATE

UNHATE

מותג האופנה בנטון יצר סדרת מודעות כדי לעזור בהשקת הקמפיין UNHATE, מיזם שמטרתו לעודד את מנהיגי ואזרחי העולם להילחם בתרבות השנאה.

הכרזות הפרובוקטיביות מציגות מנהיגים פוליטיים המתנשקים עם יריביהם, ובהם הקנצלרית של גרמניה אנגלה מרקל עם נשיא צרפת ניקולא סרקוזי, נשיא ארה"ב ברק אובמה עם הוגו צ'אווס מוונצואלה והאפיפיור עם אחמד מוחמד אל-טייב, האימם של מסגד אל-אזהר שבקהיר.


 


Forest Woods Tree Death

יער / חורש / עצים / מוות

הכרזה הזאת של הקרן העולמית לשימור חיות הבר משתמשת בסמלים ובנרטיב מינימליסטי כדי להעלות מודעות לאיום של כריתת היערות. כשקוראים את שלוש האותיות הסיניות משמאל לימין הן יוצרות את המילים: יער, חורש ועץ – שביחד מספרות את סיפורו של יער ההולך ונעלם בהדרגה. הסמל הרביעי אינו אות כי אם צלב.


 


HOPE

תקווה

לפני שהפכה לסמל המזוהה כל כך עם מסע הבחירות של ברק אובמה לנשיאות ארה"ב בשנת 2008, שפרד פיירי (Shepard Fairey) שיצר את הכרזה תוך יום אחד נהג למכור אותה ברחוב.

עיצוב השבלונה הברור משתמש בגוונים של שלושה צבעי בסיס: כחול, בז' ואדום. הסיסמאות תקווה, שינוי, קדמה וסיסמאות נוספות נכתבו בחלקה התחתון של התמונה.


 


Only for children

רק לילדים

סוכנות הפרסום Grey Spain עבדה עם עמותת ANAR, עמותה להגנת הילד בספרד, ליצירת כרזה שבגובה העיניים של מבוגר מציגה את המסר: "לפעמים רק הילדים שחווים התעללות יודעים עליה".

אולם, ממבט מגובה עיניו של ילד משתנה התמונה, מופיעות חבורות על פניו של הילד שברכזה והמסר משתנה למסר הבא: "אם מישהו פוגע בכם, התקשרו אלינו ואנחנו נעזור לכם".

באמצעות שימוש חכם בהדפסה לנטיקולרית הצליחה העמותה להעביר את המסר לילדים שעשויים להזדקק לעזרתה.


 


Making drinking water out of thin air

הפיכת אוויר למים

שלט החוצות הזה בעיר לימה שבפרו הוא דוגמה נפלאה נוספת לכרזה שעושה את מה שהיא מציגה. אם תסתכלו בפנים תגלו חמש מכונות סינון מים שהופכות את הלחות שבאוויר למי שתייה.

הלחות בלימה עומדת על 98% אך יורד רק כס"מ גשם בשנה. הכרזה הזאת נוצרה על-ידי UTEC, האוניברסיטה הגדולה ביותר במדינה למקצועות ההנדסה והטכנולוגיה, כתשובה מעשית לאתגר הבצורת. המודעה משמשת גם כפרסומת לאוניברסיטה.


 


Dumb Ways to Die

דרכים מטופשות להיהרג

דמות הביש-גדא שבקמפיין הבטיחות של חברת הרכבות Metro Trains מהעיר מלבורן שבאוסטרליה הוכיחה שיש לא מעט דרכים מטופשות להיהרג וכך עזרה בהצלת חיים.

בשנת 2012 התנוססו הכרזות ברחבי העיר, כשבמקביל הושק קמפיין וידאו ויראלי, ועל פי התוצאות הראשוניות חלה ירידה בשיעור של לא פחות מ-20% במספר התאונות והכמעט התאונות.


 


Visit Mars

בקרו במאדים

תאגיד טכנולוגיות חקר החלל (SpaceX) נוסד על-ידי אילון מאסק במטרה להגשים יום אחד את החלום של מסע אל כוכב הלכת מאדים.

החברה הזמינה סדרת כרזות שמציגות את האפשרות של תיירות בין-כוכבית בעתיד שתאפשר לתיירי החלל לחקור את ירחי, את עמקיו ואת האולימפוס מונס (הר האולימפוס) של הכוכב האדום, שכפי שמעדכנת אותנו הכרזה: "הוא הפסגה הגבוהה ביותר במערכת השמש".

מתי יהיה אפשר לקנות כרטיסים?


 


Brother Dominic

כרזת בונוס

הנזיר דומיניק

נכון, אי אפשר לטעון שהוא הציל חיים או ניצח בבחירות, אבל הנזיר הזה שינה את עולמה של Xerox.

הנזיר דומיניק הופיע לראשונה בפרסומת שהוקרנה במהלך משחק הסופרבול בשנת 1975, ומשם הפך לפנים של Xerox בשנות השמונים של המאה ה-20. בכרזות כדוגמת זאת סיפר הנזיר על הדרכים שבהן הטכנולוגיה יכולה לייעל ולשפר את שגרת העבודה.

צור קשר ‏