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Branco: Uma cor surpreendentemente complexa

O branco pode simbolizar muitas emoções, da paz à esperança, ao novo e ao recomeço. A ciência por trás da impressão não é menos complexa.

O branco representa muitos sentimentos contraditórios: medo e esperança, celebração de novos começos e lamento pelos mortos, areia e neve, além de outros opostos. “Quanto mais falamos sobre o branco, mais complexo ele fica”, disse James Goggin, professor da Rhode Island School of Design.

Branco vem em muitos tons: Como a Xerox gera a mais complexa das cores YouTube Vídeo

"Nós recorremos ao branco em momentos extremos, quando se agigantam”, acrescenta Jeff Goodby, fundador da agência de propaganda Goodby, Silverstein & Partners. Ele conhece a cor muito bem — ele criou a lendária propaganda “Got Milk?”. “Acreditamos que o branco é a cor mais evocativa, porque pode assumir inúmeras formas diferentes”, disse Goodby.

Na impressão digital, o toner branco da Xerox apresenta uma versatilidade incrível à página. Você pode colocá-lo em uma camada sobre papel colorido para aperfeiçoamentos pontuais, colocar CMYK sobre ele e combiná-lo com cores especiais para criar uma cor totalmente nova. “Nosso branco abre oportunidades para artistas e designers fazerem muito mais”, disse o cientista da Xerox Yat Ming-Wong.

O toner branco da Xerox também é marcante. “Temos o branco mais brilhante”, disse Beatriz Custode, gerente de cores da Xerox. Isso é obtido pela colocação de três vezes mais massa de tinta que os concorrentes. Na escala de medidas numéricas, um branco ofuscante é 100 e o branco papel fica em torno dos 90 “Nós medimos em torno de 80”, afirma Custode. “Os produtos da concorrência medem em torno de 70.”

Entre artistas, designers e “storytellers”, a página branca vazia pode reduzir induzir à ansiedade, esse elemento que deve ser combatido para dar vida às novas ideias criativas. Goody recomenda adotar uma visão diferente e contraditória: aceite o espaço em branco e adote as restrições. “É uma coisa maravilhosa, mergulhar e dar personalidade e cor”, afirma ele. “Ou simplesmente deixe-a respirar.

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