Шесть трендов кросс-медиа (мультимедийной журналистики), на которые принт-провайдеры должны обратить внимание уже сегодня

Сейчас динамичное время для поставщиков услуг печати. Но оно также и непростое. Каждый день приносит новые сложности, которые лет десять назад и вообразить было невозможно. Возьмем, к примеру, цифровой бум. Он способствует сокращению тиражей и росту запросов потребителей. Но если многие считают эти проблемы первостепенными, то смекалистые печатники видят золотую жилу возможностей в услугах мультимедийного маркетинга.

Хотите доказательств? В ходе опроса, проведенного компанией InfoTrends, около 75 процентов респондентов заявили, что, по их мнению, принт-провайдеры должны стать поставщиками маркетинговых услуг. Почему? Потому что в период, когда объемы и границы печати находятся под давлением, мультимедийный маркетинг дает возможность переломить ситуацию. Он также позволяет вам предлагать услуги, которые помогут вашим клиентам более эффективно решать коммуникационные задачи, заставляя их возвращаться за новыми услугами.

Если вы еще не сделали этого, то вот несколько трендов в области мультимедийного маркетинга, которым нужно найти применение ближайшее время.

В первую очередь дизайн для мобильных устройств

Пришло время признать тот факт, что мы живем в эпоху смартфонов. Эти маленькие устройства настолько прочно вошли в нашу жизнь, что, согласно одному исследованию, более 50 процентов пользователей смартфонов тянутся за своим гаджетом сразу после пробуждения. Мы почти не выпускаем из рук наши смартфоны. И результат этого налицо. В 2016 году мобильный веб-трафик фактически превзошел трафик стационарных компьютеров. Вы больше не можете позволить себе относиться к мобильным устройствам как к чему-то второстепенному. Он должен быть главной темой и неотъемлемой частью ваших проектов.

Преимущества и сила воздействия интерактивной печати

Любой маркетолог, который заботится о привлечении клиентов и построении долгосрочных отношений с ними, должен рассмотреть возможность использования интерактивной печати для увеличения количества откликов и возврата маркетинговых инвестиций (ROMI). Начать проще всего с добавления PURL или QR-кодов к персонализированным печатным продуктам, что позволит вам направить потребителей к более ценной информации. Приложения дополненной реальности предоставляют еще одну возможность сделать ощущения клиентов более уникальными и запоминающимися. Не забывайте и о персонализированных, целевых предложениях по продажам, которые помогают улучшить потребительские впечатления и восприятие бренда.

Автоматизация маркетинга

Автоматизация маркетинга прошла путь от горячих рекламных лозунгов до важнейшего бизнес-инструмента. Она не только позволяет вести массовые адресные, актуальные диалоги по различным медиа-каналам, улучшая качество обслуживания клиентов за счет более точного таргетинга. Она также может включать цифровую печать в нужный момент. А еще она дарит вам время, освобождая вас от выполнения повторяющихся однообразных задач, тем самым позволяя сосредоточиться на более сложной и значимой работе. Неудивительно, что 91 процент наиболее успешных пользователей согласны с тем, что автоматизация очень важна для общего успеха их маркетинга по всем каналам.

Использование персонализированного видео

Видео занимает уникальное место в маркетинговом миксе, поскольку оно легко усваивается и может рассказать просто о сложном. Действительно, 51 % специалистов по маркетингу во всем мире называют видео типом контента с наилучшей окупаемостью инвестиций. Объедините возможности видео с преимуществами персонализации, и практически вся информация о клиенте могут быть творчески отображена для создания наиболее подходящего зрительского впечатления. Это может включать визуальные эффекты кинематографического качества с помощью изменяемого текста, персонализированных неподвижных изображений, специальных эффектов и анимированного видео. Рассмотрите возможность инвестирования или партнерства с компанией по производству видео, а затем примените свой опыт персонализации к видео.

Предложение мультимедийных маркетинговых кампаний, которые можно заказать через веб-портал

Возможность удаленной публикации обеспечивает множество преимуществ для поставщиков печатной продукции:

  1. Привлечение клиентов в нерабочее время.
  2. Более прочные отношения с клиентами.
  3. Лучший контроль над брендом.
  4. Расширение охвата рынка.
  5. Централизованное управление.
  6. Максимальную эффективность.

Благодаря этим преимуществам PSP могут предложить своим клиентам больше – гарантию производства того, что им нужно и когда им нужно.

Расширение границы печати переменных данных (VDP)

Вы, вероятно, уже знакомы с VDP. Многие принт-провайдеры предлагают те или иные услуги VDP и уже давно. Но сегодня клиенты ожидают большего от персонализации. Больше полей. И более глубокого понимания. Решение VDP от ведущего провайдера программного обеспечения, такого как XMPie, позволит вам работать с привычными инструментами дизайна и форматами файлов, использовать простые файлы данных и при этом довести персонализацию до предела. Результат? Умные, актуальные материалы, которые привлекают внимание.

Opéra De Montréal уже использует преимущества этих тенденций, используя программное обеспечение XMPie, которое позволяет маркетологам применять информацию о клиентах для создания актуальных, персонализированных маркетинговых кампаний "один к одному" с изменяемым текстом, стилями и изображениями в печати, на веб-сайте, электронной почте и мобильных платформах.

Слепо следовать трендам не лучшая идея. Но если вы обратите внимание на то, как развивается кросс-медийный маркетинг, вы быстро поймете, почему это важная область для инвестиций, если хотите быть впереди конкурентов.

Связаться с нами

Горячая линия

Сайт Hotline Xerox

http://hotline.xeroxeurasia.com/ru/

Электронная почта Hotline Xerox:

[email protected]
Xerox объявил о создании новой компании CareAR для разработки программных продуктов

Xerox объявил о создании холдинговой компании CareAR Holdings, которая объединила платформы CareAR, DocuShare® и…

Подробнее
Новый цветной принтер Xerox® C310 повысит продуктивность работы в компаниях СМБ и домашних офисах

Xerox запустил цветной принтер Xerox® C310 — удобное, надёжное и доступное решение с комплексной системой безопасности. Новая модель поможет…

Подробнее

Горячая линия

Скачать PDF

Демо/Видео