• Branco: Uma cor surpreendentemente complexa

Branco: Uma cor surpreendentemente complexa

O branco pode simbolizar muitas emoções, da paz à esperança, ao novo e ao recomeço. A ciência por trás da impressão não é menos complexa.

O branco representa muitos sentimentos contraditórios: medo e esperança, celebração de novos começos e lamento pelos mortos, areia e neve, além de outros opostos. “Quanto mais falamos sobre o branco, mais complexo ele fica”, disse James Goggin, professor da Rhode Island School of Design.

"Nós recorremos ao branco em momentos extremos, quando se agigantam”, acrescenta Jeff Goodby, fundador da agência de propaganda Goodby, Silverstein & Partners. Ele conhece a cor muito bem — ele criou a lendária propaganda “Got Milk?”. “Acreditamos que o branco é a cor mais evocativa, porque pode assumir inúmeras formas diferentes”, disse Goodby.

Na impressão digital, o toner branco da Xerox apresenta uma versatilidade incrível à página. Você pode colocá-lo em uma camada sobre papel colorido para aperfeiçoamentos pontuais, colocar CMYK sobre ele e combiná-lo com cores especiais para criar uma cor totalmente nova. “Nosso branco abre oportunidades para artistas e designers fazerem muito mais”, disse o cientista da Xerox Yat Ming-Wong.

O toner branco da Xerox também é marcante. “Temos o branco mais brilhante”, disse Beatriz Custode, gerente de cores da Xerox. Isso é obtido pela colocação de três vezes mais massa de tinta que os concorrentes. Na escala de medidas numéricas, um branco ofuscante é 100 e o branco papel fica em torno dos 90 “Nós medimos em torno de 80”, afirma Custode. “Os produtos da concorrência medem em torno de 70.”

Entre artistas, designers e “storytellers”, a página branca vazia pode reduzir induzir à ansiedade, esse elemento que deve ser combatido para dar vida às novas ideias criativas. Goody recomenda adotar uma visão diferente e contraditória: aceite o espaço em branco e adote as restrições. “É uma coisa maravilhosa, mergulhar e dar personalidade e cor”, afirma ele. “Ou simplesmente deixe-a respirar.

 

Série de campanhas em cores da Xerox

 

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