XEROX MARCA DE PAPEL LÍDER PARA ESCRITÓRIO PELO 5º ANO CONSECUTIVO


Lisboa, Mar 28, 2008 - No âmbito da 8ª Edição Anual do ‘Brand Equity Tracking Survey – Office Paper’, organizado pela Opticom International Research, a Xerox foi considerada a marca de papel líder para escritório. Este estudo foi realizado através de um inquérito de benchmark da indústria das marcas de papel para escritório, que contou com a participação de mais de 4.000 utilizadores finais profissionais de sete países da Europa.

O modelo de Equidade da Marca (BEI) da Opticom avalia o impacto individual das marcas de papel de escritório, compara as marcas líderes entre si e avalia o sucesso das estratégias individuais de marca ao longo do tempo através de quatro critérios chave de equidade da marca: notoriedade espontânea, marca mais recordada pelos consumidores, qualidades & associações e fidelidade, aos quais a Xerox correspondeu.

Aproximadamente 20 marcas qualificaram-se para o BEI de 2007. Ainda que as cinco marcas do topo da classificação de 2006 tenham mantido a mesma classificação em 2007, estas e muitas das outras marcas líderes melhoraram a sua pontuação do BEI.

“Os resultados do estudo demonstram que houve algumas mudanças interessantes no mercado durante 2007 e as reacções que temos recebido dos diferentes intervenientes do canal de distribuição apontam para mais mudanças durante 2008”, salienta Marijn van der Sluijs, Gestor do Projecto responsável pelo inquérito. “A Xerox continua a ocupar um lugar de liderança e, mais uma vez consideramos que para todos aqueles que trabalham com marcas papel de escritório, 2008 deverá ser um ano muito emocionante e, temos a certeza que os critérios de classificação serão certamente correspondidos.”

“Este reconhecimento confirma a qualidade superior do produto e a posição de destaque obtida pela Xerox no mercado internacional. A contínua adequação da qualidade do papel Xerox à crescente sofisticação dos utilizadores mais exigentes permitiu também que a marca se desenvolvesse em novos mercados, alargando a sua presença em todo o mundo”, afirma Eduardo Bandeira de Lima, Director da Document Supply Entity da Xerox Portugal.

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Sobre o Opticom International Research
O Brand Equity Tracking Survey – Office Paper 2007’ baseia-se em mais de 4.000 entrevistas realizadas a utilizadores finais profissionais de papel de escritório (escritórios micros, pequenos, médios, grandes e macros) em 7 países europeus (Alemanha, França, Reino Unido, Itália, Espanha, Holanda e Bélgica).

O inquérito tem como objectivo identificar e seguir anualmente: Notoriedade da Marca, Determinantes de Compra, Desempenho da Marca, Lealdade à Marca e Equidade da Marca medidos através do Brand Equity Índex (BEI) e do Brand Equity Evaluation Model (BEEM).

Opticom International Research é uma empresa de pesquisa e consultoria do mercado, com a missão de ajudar os seus clientes a tomarem as melhores decisões de negócio. Desde 1987, temo-nos dedicado a servir os clientes da indústria da pasta de papel, do papel e do cartão através de serviços de pesquisa personalizados focados em questões relacionadas com a área comercial e com o marketing.

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Sobre a Xerox Portugal
A Xerox Portugal, maioritariamente participada pela Xerox Limited, está instalada em Portugal desde 1965. Vende Tecnologia, Gestão Documental e Consultoria. Lidera a nível nacional em todos os mercados onde actua. Investe na pesquisa de novas soluções para a área das Tecnologias de Informação e faz parte de um grupo que actua em 150 países, de todos os continentes. Tem sede em Lisboa, concessionários autorizados e outros parceiros espalhados por todo o país. Associada a valores empresariais de orientação para o cliente e inovação tecnológica, qualidade, motivação dos colaboradores, a empresa actua também ao nível da responsabilidade social e de preservação do meio ambiente.

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TFI Consultoria
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