Miten harkittu värivalinta voi parantaa yrityksesi markkinointia

Kirjoittanut Ramon Ray | 2.10.2017

Huomio: Tämä artikkeli on tuotettu ja maksettu Xerox Oy:n toimesta.

Tiesitkö että logosi värimaailma, kotisivustosi ulkoasu tai jopa käyttäsi fontti voi suuresti vaikuttaa siihen, miten yrityksesi luonne muille ilmenee?

”Väripsykologia” on tieteenala, joka tutkii miten värit vaikuttavat ulkoisina ärsykkeinä ihmisten käyttäytymiseen. Markkinointisi kokonaisuus, kotisivu, yrityksen brändäys ja viestintä voivat siis olla täysin riippuvaisia siitä, millainen värikartta niille on valittu.

Tässä artikkelissa tarkastelemme värien vaikutusta asiakkaisiin ja siihen liittyviä yhteneväisyyksiä väripsykologian pohjalta.

Mitä tutkimukset kertovat väreistä ja käyttäytymisestä

Väri on yllättävän voimakas markkinoinnin elementti jopa pieninä käyttömäärinä. Se voi saada nettisivuston kävijät huomaamaan paremmin tarjoukset, jotka olisivat muuten saattaneet jääneet näkemättä. Se voi inspiroida ohikulkijan tarttumaan tiettyyn lentolehtiseen paperitulvan keskeltä. Se voi jopa parantaa viestin luettavuutta ja kirkastaa markkinoinnin sanomaa, mikäli väri löytyy juuri oikeasta paikasta.

Haluatko tietää millä muilla keinoin värit voivat parantaa brändisi kokonaisuutta? Tässä on tutkimuksen tuloksia:

  • 80% ihmisistä muistaa brändin yksityiskohdat paremmin, kun sen yhteydessä on käytetty väriä.
  • 82% lukijoista muistaa annetun informaation paremmin.
  • 73% ymmärtää viestin, tuotteen, tai yleisesti annetun tiedon paremmin.
  • Väri voi ohjata lukijoita 70% nopeammin oikean informaation luo.
  • Värikäs sisältö on 39% muistettavampi kuin mustavalkoinen versio.
  • 55% ihmisistä kiinnostuvat todennäköisemmin värillisestä markkinoinnista kuin muista vaihtoehdoista.
  • Väri voi nostaa konversiokurssia 80 prosentilla.

Värit ovat siis vahva voimavara. Niiden hyödyntäminen ei ole kuitenkaan kiinni vain niiden lisäämisestä. Värejä tulisi käyttää strategisesti – niiden tulisi olla brändin muotokirjan ja värikartan mukaisia. Tämä tarkoittaa, että värien tulisi välittää tietynlaista toimintaa tai ajatusmaailmaa, joihin haluat lukijoittesi suuntaavan.

Värien taustalla olevia merkityksiä

Vaikka maailmassa on lukemattomia väriyhdistelmiä, on silti parasta aloittaa ensin väripaletin perusvärien kautta. Varjostukset ja sävyt tulevat vaikuttimiksi myöhemmin. Ensin sinun tulisi valita haluamasi viesti ennen testaamiseen hyppäämistä.

Joten, tässä on suosituimpien värien käyttö markkinoinnissa ja brändäyksessä:

  • Sininen: luottamus, uskollisuus, perinteisyys
  • Vihreä: luonnollisuus, rauhallisuus, kasvu
  • Keltainen: positiivisuus, onnellisuus
  • Oranssi: energisyys, hauskanpito
  • Punainen: kiireellisyys, lämpimyys, vaara
  • Violetti: hienostuneisuus
  • Ruskea: rauhallisuus, pysyvyys, konservatiivisuus
  • Musta: ylellisyys, arvokkuus 
  • Valkoinen: puhtaus, rauha

Värejä valittaessa tulisi muistaa, että pelkästään niiden toimivuuteen liittyy muitakin tekijöitä. Voit valita haluamasi perusviestin, mutta huomioon tulisi ottaa myös:

  • Kontrasti – Miten väri vaikuttaa sen ympäristöön, etenkin luettavuuteen.
  • Kirkkaus – Kirkkautta ja tummuutta vaihtamalla värit saavat uusia merkityksiä. Esimerkiksi punaisen toinen ääripää välittää vaaraa, toinen lämpimyyttä.
  • Sukupuoli – Erään tutkimuksen mukaan miehillä ja naisilla on tiettyjä värejä, joita ryhmät eivät voi yleisellä tasolla sietää. Tämä kannattaa huomioida, mikäli kohderyhmäsi painottuu vahvasti suuntaan tai toiseen.
  • Maantieteellisyys – Esimerkiksi valkoinen tarkoittaa länsimaisessa kulttuurissa rauhaa ja puhtautta. Osassa Aasian maissa värin merkitys on puolestaan yhdistettävissä suruun sekä onnettomuuteen.

On erittäin tärkeää miettiä värivalintaa monen eri näkökulman kautta – etenkin viestin vastaanotettavuutta eri kohderyhmien näkökulmasta.

Oikean värin takaamiseksi tarvitset myös laadukkaan tulostimen, jotta tarkaan harkittu viestisi saavuttaa kohderyhmäsi juuri haluamallasi tavalla. Xeroxilla on monia tasokkaita tulostimia, joilla pienimmätkin värivaihtoehdot saavuttavat haluamasi lopputulokset. Pienemmille tiimeille ja tuotantovaihtoehdoille WorkCentre 6027 –monitoimitulostin on hyvä vaihtoehto. Suuremmille töille suosittelemme WorkCentre 6515 Color LED All-in-One –tulostinta.

Haluatko lukea lisää, miten värit voivat tehostaa markkinointia ja bärndäystä? Lue: Give Your Business Brand a Boost with More Color (englanniksi).
 

 

 

Ota yhteyttä